Pengaruh Harga,Lokasi,Promosi,Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Food Ecxhange Novotel Samator Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Darma Cendika
Author
Efrada, Herna
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-04-19 09:41:06
Abstract :
Perkembangan restoran di Indonesia saat ini semakin pesat membuat para pengusaha di bidangnya saling berlomba untuk merebut perhatian dari target market mereka. Untuk memenuhi apa yang menjadi kebutuhan konsumen, maka setiap restoran selalu berusaha untuk memberikan layanan terbaik mereka. Hal ini menyebabkan persaingan yang ketat dalam merebut pasar konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada foot exchange Novotel Samator Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dan menggunakan jenis data data primer yang dikumpulkan dari kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan di Food Exchange Novotel Samator Surabaya dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menggunakan SPSS 26 adalah sebagai berikut, nilai koefisien determinasi yang dilihat dari adjusted r square sebesar 0,381 atau 38,1% menunjukkan bahwa kontribusi antara harga, lokasi, Promosi dan Kualitas pelayanan terhadap keputusan Pembelian memiliki hubungan yang sedang. Hasil uji t dalam penelitian ini menghasilkan, secara parsial variabel Lokasi dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian. Sedangkan variabel harga dan Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan Pembelian.
Perkembangan restoran di Indonesia saat ini semakin pesat membuat para pengusaha di bidangnya saling berlomba untuk merebut perhatian dari target market mereka. Untuk memenuhi apa yang menjadi kebutuhan konsumen, maka setiap restoran selalu berusaha untuk memberikan layanan terbaik mereka. Hal ini menyebabkan persaingan yang ketat dalam merebut pasar konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada foot exchange Novotel Samator Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dan menggunakan jenis data data primer yang dikumpulkan dari kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan di Food Exchange Novotel Samator Surabaya dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menggunakan SPSS 26 adalah sebagai berikut, nilai koefisien determinasi yang dilihat dari adjusted r square sebesar 0,381 atau 38,1% menunjukkan bahwa kontribusi antara harga, lokasi, Promosi dan Kualitas pelayanan terhadap keputusan Pembelian memiliki hubungan yang sedang. Hasil uji t dalam penelitian ini menghasilkan, secara parsial variabel Lokasi dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian. Sedangkan variabel harga dan Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
