PENGARUH DIMENSI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ES KRIM MAGNUM DI DKI JAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Azzahra, Mirawati
Subject
Accounting
Datestamp
2016-07-26 07:25:53
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada es krim Magnum. Penelitian ini dilakukan di DKI Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat remaja sampai dengan dewasa, baik mereka sudah atau belum pernah mengkonsumsi es krim Magnum namun tahu atau familiar terhadap es krim Magnum dan iklannya. Jenis penelitian yang akan penulis gunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian ini penulis menggunakan Incidental Sampling atau dikenal juga dengan sebutan Accidental Sampling/Convenience Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Responden dari penelitian sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis uji t atau uji secara parsial menunjukkan bahwa konsep TEARS kecuali Trustworthiness dan Expertise berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen es krim Magnum di Jakarta. Untuk hasil analisis uji f atau secara simultan menunjukkan bahwa konsep TEARS (trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity) berpengaruh secara serentak terhadap minat beli konsumen pada iklan yang didukung oleh endorser yang berasal dari kalangan selebriti. Dan yang merupakan variabel paling dominan ialah respect.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada es krim Magnum. Penelitian ini dilakukan di DKI Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat remaja sampai dengan dewasa, baik mereka sudah atau belum pernah mengkonsumsi es krim Magnum namun tahu atau familiar terhadap es krim Magnum dan iklannya. Jenis penelitian yang akan penulis gunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian ini penulis menggunakan Incidental Sampling atau dikenal juga dengan sebutan Accidental Sampling/Convenience Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Responden dari penelitian sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis uji t atau uji secara parsial menunjukkan bahwa konsep TEARS kecuali Trustworthiness dan Expertise berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen es krim Magnum di Jakarta. Untuk hasil analisis uji f atau secara simultan menunjukkan bahwa konsep TEARS (trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity) berpengaruh secara serentak terhadap minat beli konsumen pada iklan yang didukung oleh endorser yang berasal dari kalangan selebriti. Dan yang merupakan variabel paling dominan ialah respect.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
