Pengaruh Brand Image: Strength Of Brand Associations, Favorability Of Brand Associations , Uniqueness Of Brand Associations Meikarta Terhadap Keputusan Pembelian
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Sa'ari, Nabilah Yusuf
Subject
Communication Science
Datestamp
2018-05-03 06:43:26
Abstract :
Meikarta adalah nama sebuah kota ?Jakarta Baru? di daerah Cikarang berskala internasional. Sebuah inovasi terbaru daripada Lippo Group. Proyek kota baru Meikarta adalah proyek Lippo Group terbesar yang pernah dikerjakan dalam 67 tahun sejarah berdirinya group Lippo Group.Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image : strength of brand associations , favorability of brand associations , uniqueness of brand associations terhadap keputusan pembelian .Metode pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik Cluster Random Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 50 responden yaitu pembeli yang mengurus PPPU yang harinya telah ditentukan.Hasil temuan dalam penelitian ini adalah variabel strength of brand associations (X1) pada uji t 0.137 & uniqueness of brand associations (X3) pada uji t 0.385 (X1) dan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sedangkan favorability of brand associations (X2) pada uji t 0.028 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji F menghasilkan nilai Fhitung sebesar 39,775 dalam persamaan regresi berganda yang digunakan strength of brand associations(X1), favorability of brand associations (X2), uniqueness of brand associations(X3), secara simultan atau serentak dapat berpengaruh terhadap variabel dependen dalam hal ini adalah keputusan pembelian (Y). Dari hasil penelitian sebagian besar indikator-indikator pendukung brand image sudah memiliki nilai yang baik, untuk mempengaruhi keputusan pembeli hanya ada beberapa pernyataan yang harus disempurnakan atau ditambah untuk meningkatkan terhadap keputusan pembelian.
Meikarta adalah nama sebuah kota ?Jakarta Baru? di daerah Cikarang berskala internasional. Sebuah inovasi terbaru daripada Lippo Group. Proyek kota baru Meikarta adalah proyek Lippo Group terbesar yang pernah dikerjakan dalam 67 tahun sejarah berdirinya group Lippo Group.Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image : strength of brand associations , favorability of brand associations , uniqueness of brand associations terhadap keputusan pembelian .Metode pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik Cluster Random Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 50 responden yaitu pembeli yang mengurus PPPU yang harinya telah ditentukan.Hasil temuan dalam penelitian ini adalah variabel strength of brand associations (X1) pada uji t 0.137 & uniqueness of brand associations (X3) pada uji t 0.385 (X1) dan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sedangkan favorability of brand associations (X2) pada uji t 0.028 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji F menghasilkan nilai Fhitung sebesar 39,775 dalam persamaan regresi berganda yang digunakan strength of brand associations(X1), favorability of brand associations (X2), uniqueness of brand associations(X3), secara simultan atau serentak dapat berpengaruh terhadap variabel dependen dalam hal ini adalah keputusan pembelian (Y). Dari hasil penelitian sebagian besar indikator-indikator pendukung brand image sudah memiliki nilai yang baik, untuk mempengaruhi keputusan pembeli hanya ada beberapa pernyataan yang harus disempurnakan atau ditambah untuk meningkatkan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
