ANALISIS SIKAP MASYARAKAT TERHADAP E-POSTER IMUNISASI MEASLES RUBELLA SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN SOSIAL KEMENTERIAN KESEHATAN RI DALAM MENG-COUNTER ISU HOAX KESEHATAN DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Umami, Putri Reza
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2018-09-06 10:58:20
Abstract :
Perbincangan yang terdapat di media sosial berpotensi mengkonstruksi pemahaman publik mengenai suatu hal dalam kehidupan masyarakat karena media sosial ini juga membentuk konstruksi pemaknaan tentang asumsi sosial kita. Selain hal ini berhubungan dengan Pemasaran sosialyang dilakukan dengan menggunakan strategi kampanye, Salah satu strategi pemasaran sosial yang digunakan adalah dengan menggunakan E-Poster (elektronik poster) yang dapat dengan mudah disebarluaskan di media sosial. Penelitian ini peneliti berfokus pada bagaimana analisis sikap masyarakat terhadap E-Poster Measles Rubella di media sosial facebook. Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan studi kasusnya pada e-poster Imunisasi MR dari Kementerian Kesehatan RI. Teknik Penelitiannya menggunakan indepth interview. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa teori pemasaran sosial, advertising dan teori sikap digunakan sebagai salah satu dalam pembentukan opini dengan pesan yang dikeluarkan melalui media sosial dengan maksud mengubah perilaku masyarakat. Dalam sikap kognitif masyarakat hanya melihat dan belum mengetahui secara jelas maksud dan pesannya. Dalam sikap afektif masyarakat sudah mulai mengevakuasi fungsi dari e-poster tersebut sebagai acuan dalam bertindak. Tahap Konatif masyarakat dapat melakukan imunisasi MR untuk buah hatinya. Dalam tahapan inilah perilaku pengguna media sosial dan orangtua yang memiliki buah hati harus cermat terhadp pemberitaan atau isu yang negative di media sosial, dikarenakan isu yang berkembang adalah isu yang perlu pemahaman dan perlu dicari tahu sumber dan kebenarannya. Pemahaman masyarakat inilah yang diperlukan untuk berupaya bertindak sesuai dengan apa yang dilakukan dengan pemasaran sosial melalui e-poster. Semakin orangtua mencari referensi yang tepat maka strategi pemasaran sosial melalui e-poster ini bisa dijadikan acuan. Faktanya, di Indonesia masih banyak masyarakat yang mudah terpengaru terhadap pemberitaan di media sosial tanpa mencari tahu referensi yang tepat sehingga dibutuhkan cara lain dengan pendekatan secara langsung. Kata kunci : Pemasaran Sosial, media sosial, perubahan sikap, iklan layanan masyarakat dan elektronik poster.
Perbincangan yang terdapat di media sosial berpotensi mengkonstruksi pemahaman publik mengenai suatu hal dalam kehidupan masyarakat karena media sosial ini juga membentuk konstruksi pemaknaan tentang asumsi sosial kita. Selain hal ini berhubungan dengan Pemasaran sosialyang dilakukan dengan menggunakan strategi kampanye, Salah satu strategi pemasaran sosial yang digunakan adalah dengan menggunakan E-Poster (elektronik poster) yang dapat dengan mudah disebarluaskan di media sosial. Penelitian ini peneliti berfokus pada bagaimana analisis sikap masyarakat terhadap E-Poster Measles Rubella di media sosial facebook. Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan studi kasusnya pada e-poster Imunisasi MR dari Kementerian Kesehatan RI. Teknik Penelitiannya menggunakan indepth interview. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa teori pemasaran sosial, advertising dan teori sikap digunakan sebagai salah satu dalam pembentukan opini dengan pesan yang dikeluarkan melalui media sosial dengan maksud mengubah perilaku masyarakat. Dalam sikap kognitif masyarakat hanya melihat dan belum mengetahui secara jelas maksud dan pesannya. Dalam sikap afektif masyarakat sudah mulai mengevakuasi fungsi dari e-poster tersebut sebagai acuan dalam bertindak. Tahap Konatif masyarakat dapat melakukan imunisasi MR untuk buah hatinya. Dalam tahapan inilah perilaku pengguna media sosial dan orangtua yang memiliki buah hati harus cermat terhadp pemberitaan atau isu yang negative di media sosial, dikarenakan isu yang berkembang adalah isu yang perlu pemahaman dan perlu dicari tahu sumber dan kebenarannya. Pemahaman masyarakat inilah yang diperlukan untuk berupaya bertindak sesuai dengan apa yang dilakukan dengan pemasaran sosial melalui e-poster. Semakin orangtua mencari referensi yang tepat maka strategi pemasaran sosial melalui e-poster ini bisa dijadikan acuan. Faktanya, di Indonesia masih banyak masyarakat yang mudah terpengaru terhadap pemberitaan di media sosial tanpa mencari tahu referensi yang tepat sehingga dibutuhkan cara lain dengan pendekatan secara langsung. Kata kunci : Pemasaran Sosial, media sosial, perubahan sikap, iklan layanan masyarakat dan elektronik poster.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
