STRATEGI KOMUNIKASI PERSONAL SELLING GASKITA DALAM
MEMBENTUK BRAND AWARENESS
(STUDI KASUS RUMAH SUSUN SEDERHANA (RUSUNAWA)
MARUNDA JAKARTA UTARA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hariarti, Tri
Subject
Communication Science
Datestamp
2019-02-27 07:30:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan ?Strategi Komunikasi Personal Selling GasKita Dalam Membentuk Brand Awareness (Studi Kasus Rumah Susun Sederhana (RUSUNAWA) Marunda Jakarta Utara.? dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan menggambarkan dan melukiskan objek penelitian berdasarkan fakta-fakta dan keadaan yang ada saat penelitian dilakukan. Pendekatan kualitatif menggunakan metode pengumpulan data dan metode analisa yang bersifat nonkualitatif dengan wawancara mendalam dan pengamatan. Objek penelitian ini adalah strategi komunikasi personal selling produk GasKita. Untuk pengujian keabsahan data, penelitian ini menggunakan triangulasi sumber data dari dokumen, jurnal-jurnal, artikel, dan literature yang sesuai dengan topik maskulinitas yang ingin di teliti. Penulis mengangkat topik ini dikarenakan tingkat konsumsi produk GasKita yang masih sangat rendah dan karakteristik konsumen Indonesia dibutuhkan sebuah strategi komunikasi pemasaran yang tepat, yaitu melalui personal selling sebagai cara untuk memperkenalkan produk GasKita sebagai produk pengganti tabung Gas LPG yang merupakan upaya pemerintah Republik Indonesia untuk mengurangi subsidi APBN pada konsumsi tabung gas LPG dengan nilai kegunaan dan harga produk yang murah sesuai dengan kebutuhan masyarakat di Rumah Susun Sederhana Marunda.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan ?Strategi Komunikasi Personal Selling GasKita Dalam Membentuk Brand Awareness (Studi Kasus Rumah Susun Sederhana (RUSUNAWA) Marunda Jakarta Utara.? dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan menggambarkan dan melukiskan objek penelitian berdasarkan fakta-fakta dan keadaan yang ada saat penelitian dilakukan. Pendekatan kualitatif menggunakan metode pengumpulan data dan metode analisa yang bersifat nonkualitatif dengan wawancara mendalam dan pengamatan. Objek penelitian ini adalah strategi komunikasi personal selling produk GasKita. Untuk pengujian keabsahan data, penelitian ini menggunakan triangulasi sumber data dari dokumen, jurnal-jurnal, artikel, dan literature yang sesuai dengan topik maskulinitas yang ingin di teliti. Penulis mengangkat topik ini dikarenakan tingkat konsumsi produk GasKita yang masih sangat rendah dan karakteristik konsumen Indonesia dibutuhkan sebuah strategi komunikasi pemasaran yang tepat, yaitu melalui personal selling sebagai cara untuk memperkenalkan produk GasKita sebagai produk pengganti tabung Gas LPG yang merupakan upaya pemerintah Republik Indonesia untuk mengurangi subsidi APBN pada konsumsi tabung gas LPG dengan nilai kegunaan dan harga produk yang murah sesuai dengan kebutuhan masyarakat di Rumah Susun Sederhana Marunda.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
