Analisis Brand Positioning Tera Coffee and Resto Melalui Live Event
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Rahmania, Emilia Ratu
Subject
Communication Science
Datestamp
2019-07-18 05:32:17
Abstract :
Penelitian ini menjelaskan tentang analisis brand positioning Tera Coffee and Resto melalui live event. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat menempatkan atau memposisikan produk di pasar sehingga produk Tera Coffee and Resto berbeda dengan merek-merek yang bersaing dengan melalui live event. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data yang dilakukan dalam penelitian ini data primer diperoleh melalui wawancara dengan pihak owner, marketing manager dan head barista Tera Coffee and Resto dan sumber data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid kebenarannya seperti studi pustaka dan dokumentasi. Berdasarkan analisis penelitian menemukan beberapa fenomena penting yakni penerapan karakteristik brand positioning yang dilakukan oleh Tera Coffee and Resto, yakni brand positioning Tera Coffee and Resto yaitu menjadikan coffeeshop yang anak muda dan keluarga serta dapat didatangkan oleh banyak orang telah tersampaikan dengan baik kepada konsumen dengan cara yang efektif yaitu melalui live event. Berbagai live event yang terselenggara telah terbukti sudah menjadi cara dalam proses penguatan brand positioning Tera Coffee and Resto. Live event juga dapat mengundang banyak konsumen yang datang mengunjungi Tera Coffee and Resto serta mendapatkan respon yang positif dari konsumen, akan tetapi dari ketiga live event yang terselenggara di Tera Coffee and Resto yaitu live music, birthday party dan arisan bahwa yang paling sesuai sebagai penguatan brand positioning Tera Coffee and Resto adalah live music karena dapat diterima langsung oleh kalangan anak muda dan keluarga. Kata Kunci: Brand Positioning, Perilaku Konsumen, Live Event
Penelitian ini menjelaskan tentang analisis brand positioning Tera Coffee and Resto melalui live event. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat menempatkan atau memposisikan produk di pasar sehingga produk Tera Coffee and Resto berbeda dengan merek-merek yang bersaing dengan melalui live event. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data yang dilakukan dalam penelitian ini data primer diperoleh melalui wawancara dengan pihak owner, marketing manager dan head barista Tera Coffee and Resto dan sumber data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid kebenarannya seperti studi pustaka dan dokumentasi. Berdasarkan analisis penelitian menemukan beberapa fenomena penting yakni penerapan karakteristik brand positioning yang dilakukan oleh Tera Coffee and Resto, yakni brand positioning Tera Coffee and Resto yaitu menjadikan coffeeshop yang anak muda dan keluarga serta dapat didatangkan oleh banyak orang telah tersampaikan dengan baik kepada konsumen dengan cara yang efektif yaitu melalui live event. Berbagai live event yang terselenggara telah terbukti sudah menjadi cara dalam proses penguatan brand positioning Tera Coffee and Resto. Live event juga dapat mengundang banyak konsumen yang datang mengunjungi Tera Coffee and Resto serta mendapatkan respon yang positif dari konsumen, akan tetapi dari ketiga live event yang terselenggara di Tera Coffee and Resto yaitu live music, birthday party dan arisan bahwa yang paling sesuai sebagai penguatan brand positioning Tera Coffee and Resto adalah live music karena dapat diterima langsung oleh kalangan anak muda dan keluarga. Kata Kunci: Brand Positioning, Perilaku Konsumen, Live Event
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
