Aktivitas Komunikasi Pemasaran PT Astra Graphia Tbk melalui Website dalam Meningkatkan Brand Awareness
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Putri, Hedena Sucia
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2019-08-07 06:12:53
Abstract :
Penelitian ini menjelaskan tentang aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Astra Graphia Tbk pada era digital dalam meningkatkan brand awareness perusahaan berdasarkan teori tingkatan awareness David Aaker. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana aktivitas website Astragraphia Document Solution dalam meningkatkan brand awareness terhadap perusahaan yakni Astragraphia dilihat dari karakteristik website yang dijabarkan oleh Ranaweera et al. Selain itu penelitian bertujuan untuk memberikan masukan ide terhadap aktivitas komunikasi pemasaran Astragraphia melalui website yang tepat dilakukan oleh dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer yang dilakukan dengan wawancara mendalam dan data sekunder dilakukan melalui studi pustaka dan jurnal, studi dokumentasi dan juga observasi. Dua narasuumber pada penelitian dipilih sesuai dengan informasi yang dibutuhkan peneliti terkait judul penelititan. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa aktivitas komunikasi pemasaran Astragraphia melalui website sudah cukup tepat namun masih belum begitu optimal penggunaan dan kontennya dalam meningkatkan brand awareness.
Penelitian ini menjelaskan tentang aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Astra Graphia Tbk pada era digital dalam meningkatkan brand awareness perusahaan berdasarkan teori tingkatan awareness David Aaker. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana aktivitas website Astragraphia Document Solution dalam meningkatkan brand awareness terhadap perusahaan yakni Astragraphia dilihat dari karakteristik website yang dijabarkan oleh Ranaweera et al. Selain itu penelitian bertujuan untuk memberikan masukan ide terhadap aktivitas komunikasi pemasaran Astragraphia melalui website yang tepat dilakukan oleh dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer yang dilakukan dengan wawancara mendalam dan data sekunder dilakukan melalui studi pustaka dan jurnal, studi dokumentasi dan juga observasi. Dua narasuumber pada penelitian dipilih sesuai dengan informasi yang dibutuhkan peneliti terkait judul penelititan. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa aktivitas komunikasi pemasaran Astragraphia melalui website sudah cukup tepat namun masih belum begitu optimal penggunaan dan kontennya dalam meningkatkan brand awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
