Analisis Komunikasi Pemasaran Dengan Pemanfaatan Makro Influencer di Instagram @shinzui.official
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Margaretha, Pretty
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2024-03-01 09:21:04
Abstract :
Media sosial Instagram menjadi salah satu social media marketing jika diterapkan dalam perusahaan bertujuan untuk membangun eksistensi merek atau produk perusahaan tersebut. Salah satunya dengan menggunakan influencer untuk melakukan pemasaran agar menarik banyak audience di media sosial. Salah satu merek bidang usaha kecantikan di Indonesia yang sukses dalam menggunakan makro influencer yaitu Shinzui. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan @shinzui.official dengan menggunakan media sosial Instagram dan memanfaatkan kolaborasi dengan makro influencer. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan melakukan wawancara kepada 5 orang narasumber diantaranya tim social media spesialist, junior brand manager, dua pengikut Instagram @shinzui.official, dan ahli praktisi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran Shinzui dengan memanfaatkan pengukuran makro influencer berdasarkan pendapat dari Neves (2020) yaitu Makro Influencer?s Credibility dan Influencer?s trust untuk membangun hubungan konsumen dengan pemenuhan kebutuhan informasi konsumen melalui pengukuran Solis & Kutcher (2011) diantaranya context, communication, collaboration dan connection merupakan strategi yang cukup efektif karena daya tarik makro influencer dapat mempengaruhi engangement sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang dipromosikan. Makro influencer ini dianggap efektif oleh Shinzui karena mempunyai kualitas profesionelisme yang baik dalam pembuatan konten sehingga dapat menjangkau audiens lebih luas dan menghasilkan tingkat kesadaran konsumen terhadap produk.
Media sosial Instagram menjadi salah satu social media marketing jika diterapkan dalam perusahaan bertujuan untuk membangun eksistensi merek atau produk perusahaan tersebut. Salah satunya dengan menggunakan influencer untuk melakukan pemasaran agar menarik banyak audience di media sosial. Salah satu merek bidang usaha kecantikan di Indonesia yang sukses dalam menggunakan makro influencer yaitu Shinzui. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang dilakukan @shinzui.official dengan menggunakan media sosial Instagram dan memanfaatkan kolaborasi dengan makro influencer. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan melakukan wawancara kepada 5 orang narasumber diantaranya tim social media spesialist, junior brand manager, dua pengikut Instagram @shinzui.official, dan ahli praktisi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran Shinzui dengan memanfaatkan pengukuran makro influencer berdasarkan pendapat dari Neves (2020) yaitu Makro Influencer?s Credibility dan Influencer?s trust untuk membangun hubungan konsumen dengan pemenuhan kebutuhan informasi konsumen melalui pengukuran Solis & Kutcher (2011) diantaranya context, communication, collaboration dan connection merupakan strategi yang cukup efektif karena daya tarik makro influencer dapat mempengaruhi engangement sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang dipromosikan. Makro influencer ini dianggap efektif oleh Shinzui karena mempunyai kualitas profesionelisme yang baik dalam pembuatan konten sehingga dapat menjangkau audiens lebih luas dan menghasilkan tingkat kesadaran konsumen terhadap produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
