Abstract :
Penelitian ini berupaya menguji kembali komunitas merek online pada salah
satu contoh komunitas di Indonesia yaitu komunitas android. Studi ini unutk
menggambarkan hubungan antara Social benefit, Informational benefit, Perceive
ease of use terhadap Attitude toward online brand community ¸brand trust dan
Revisit Intention. Model penelitian Pengujian secara deskriptif ini dilakukan dengan
replikasi dengan sedikit modifikasi dengan menghilangkan variable moderasi
Marketed Created Community (MOC) dan Consumer Created Community (COC)
serta menambahkan di variabel Perceive ease of use dan penelitian berfokus pada
komunitas yang di buat konsumen dengan menggunakan sampel acak sebanyak 150
responden, melalui model persamaan struktural (SEM), berdasarkan survei online.
Studi ini menemukan bahwa Social benefit, Informational benefit, Perceive ease of
use berpengaruh signifikan terhadap Attitude toward online brand community,
Attitude toward online brand community berpengaruh signifikan terhadap Revisit
intention dan brand trust. Studi tersebut menyimpulkan bahwa pentingnya ada
komunitas online seperti komunitas android karena dapat memberikan manfaat bagi
pengguna merek tersebut melalui implikasi manajerial.
Keywords: Online brand community, Marketer-created community, Consumercreated
community Perceived ease of use, benefit Revisit intention Theory of
reasoned action, android