Pengaruh Electronic Promotion Dan Product Quality Terhadap Intention To Buy Local Brand Jersey Kalimasada Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Fadhlan, Ilham
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-01-12 09:37:07
Abstract :
Penelitian ini difokuskan untuk mengidentifikasi pengaruh electronic word of mouth dan product quality terhadap intention to buy melalui brand awarenss local brand Jersey Kalimasalada di Jakarta dan luar Jakarta (Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi). Kalimasada adalah lokal brand yang menjual jersey bola dan jersey custom yang berlokasi di Tangerang. Kuesioner ini dibagikan kpada 195 responden dan data dianalisis melalui Partial Least Square (PLS) Versi 3.0. Hasil pnelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara electronic word of mouth dan product quality dengan brand awareness, kemudian antara electronic word of mouth, product quality dan brand awareness terhadap minat beli. Kata Kunci : Electronic Promotion, Product Quality, Brand Awareness, Intention To Buy, Local Brand, Jersey.
Penelitian ini difokuskan untuk mengidentifikasi pengaruh electronic word of mouth dan product quality terhadap intention to buy melalui brand awarenss local brand Jersey Kalimasalada di Jakarta dan luar Jakarta (Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi). Kalimasada adalah lokal brand yang menjual jersey bola dan jersey custom yang berlokasi di Tangerang. Kuesioner ini dibagikan kpada 195 responden dan data dianalisis melalui Partial Least Square (PLS) Versi 3.0. Hasil pnelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara electronic word of mouth dan product quality dengan brand awareness, kemudian antara electronic word of mouth, product quality dan brand awareness terhadap minat beli. Kata Kunci : Electronic Promotion, Product Quality, Brand Awareness, Intention To Buy, Local Brand, Jersey.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
