Abstract :
Mujigae merupakan salah satu perusahaan makanan yang mengeluarkan
produk topokki dalam kemasan. Saat ini label halal, kesadaran halal dan komposisi
produk halal, electronic word of mouth (E-WOM), citra merek dan persepsi harga
merupakan salah satu faktor penentu dalam pengambilan keputusan.
Tujuan dari penelitian ini menguji pengaruh kemampuan label halal,
kesadaran halal, komposisi produk halal, electronic word of mouth, citra merek, dan
persepsi harga dalam pengambilan keputusan konsumen Topokki Mujigae. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sejumlah 145 responden. Metode pengumpulan data
dalam penelitian ini menggunakan online survey atau kuesioner dan metode analisis
data menggunakan Structural Equation ModeL ? Partial Least Square (SEM-PLS)
diolah menggunakan aplikasi SmartPLS v.30.
Hasil penelitian ini adalah label halal, kesadaran halal, komposisi produk
halal, citra merek, dan persepsi harga memiliki pengaruh dan signifikan. Hasil
penelitian ini juga menemukan bahwa electronic word of mouth tidak memiliki
pengaruh dan signifikan.
Kata Kunci: Label Halal, Kesadaran Halal, Komposisi Produk Halal, Electronic
Word of Mout (E-WOM), Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian