Abstract :
Persaingan industri smartphone dari tahun ke tahun semakin tinggi, yaitu dengan
menghadirkan desain, spesifikasi fitur yang baru setiap tahunnya. Dengan adanya
era globalisai industri smartphone memiliki peluang besar untuk lebih
mengembangkan bisnisnya. Tidak hanya pada mayoritas negara besar saja, tetapi
melainkan seluruh dunia. Smartphone telah menjadi salah satu kebutuhan utama
disamping pangan, sandang dan papan. Sehingga pesatnya pertumbuhan industri
smartphone menjadikan fenomena yang sulit untukbisa dihindari, karena
masyarakat membutuhkan alat untuk mengetahui informasi dan berkomunikasi.
Pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif yang menggunakan
sampel dan kuesioner sebagai alat utama. Sample pada penelitian ini adalah
pengguna smartphone Samsung yang sudah menonton drama Korea Start Up,
berusia dewasa dan berlokasi di Jabodetabek. Teknik yang digunakan pada
penelitian ini yaitu dengan menyebarkan kusioner secara online. Data yang didapat
pada penelitian ini sebesar 258 responden, untuk analisis data peneliti
menggunakan software Structural Equation Modeling (SEM).
Penelitian ini memberikan hasil analisa yang dapat disimpulkan sebagai berikt:
(1)Product Placement berpengaruh positif signifkan terhadap Country of Origin
Image. (2)Country of Origin Image berpengaruh positif signifikan terhadap
Perceived Quality. (3)Country of Origin Image berpenagruh positif signifikan
terhadap Brand Awareness. (4) Perceived Quality berpengaruh signifikan positif
terhadap Brand Loyalty. (5) Brand Awareness berpengaruh signifikan positif
terhadap Brand Loyalty.
Kata Kunci: Product Placement (PP), Country of Origin Image (COOI), Perceived
Quality (PQ), Brand Awareness (BA), Brand Loyalty (BL).