Strategi pemasaran ban kendaraan penumpang PT. Bridgestone tire Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Manajemen Ipmi
Author
Nasution, Sukarlap
Kurniawan, Banu
Winarsono, Didik
Kurniawan, Banu
Winarsono, Didik
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-09-05 08:05:20
Abstract :
Memburuknya situasi ekonomi dan politik dalam dua tahun terakhir ini, telah menurunkan daya beli masyarakat. Kondisi ini diperburuk dnegan terjadinya krisis perbankan dan lembaga pembiayaan keuangan lainnya, sehingga kredit untuk pemilikan mobil menghilang, dan pada akhirnya mempengaruhi industri perakitan mobil, yang merupakan pasar penentu bagi produsen ban mobil. Penurunan daya beli masyarakat juga menyebabkan konsumen/pengguna ban mobil menunda penggantian ban mobil atau mencari alternatif ban mobil yang lebih murah, sehingga mengakibatkan penurunan produksi dan penjualan ban mobil yang cukup signifikan bagi semua produsen ban mobil di indonesia. Sebagai salah satu produsen utama ban mobil untuk kendaraan roda empat, PT. Bridgestone tire Indonesia dihadapkan pada kenyataan bahwa harga ban mobil produksinya adalah harga ban mobil yang tertinggi di antara semua produsen ban mobil di pasar domestik, meskipun hal itu disebabkan oleh kualitas produk yang prima. PT. Bridgestone tire Indonesia memerlukan strategi pemasaran yang tepat untuk menghadapi tantangan-tantangan tersebut diatas. Analisis lingkungan makro dan mikro, yang kemudian dilanjutkan dengan analisis SWOT, digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran ban mobil, dengan fokus kepada ban kendaraan penumpang, yang dibutuhkan oleh PT. Bridgestone tire Indonesia untuk kembali meningkatkan permintaan terhadap produk-produknya. Strategi pemasaran yang disarankan adalah penetrasi pasar domestik, dengan ban-ban mobil berkualitas prima untuk pasar sasaran OEM, dan ban-ban mobil berkualitas tinggi untuk pasar replacement. Pasar ekspor, yang persentasenya membesar karena penurunan pasar domestik, harus ditunjang dengan ban-ban mobil berstandar internasional, terutama untuk negara-negara tujuan amerika serikat dan eropa.
Memburuknya situasi ekonomi dan politik dalam dua tahun terakhir ini, telah menurunkan daya beli masyarakat. Kondisi ini diperburuk dnegan terjadinya krisis perbankan dan lembaga pembiayaan keuangan lainnya, sehingga kredit untuk pemilikan mobil menghilang, dan pada akhirnya mempengaruhi industri perakitan mobil, yang merupakan pasar penentu bagi produsen ban mobil. Penurunan daya beli masyarakat juga menyebabkan konsumen/pengguna ban mobil menunda penggantian ban mobil atau mencari alternatif ban mobil yang lebih murah, sehingga mengakibatkan penurunan produksi dan penjualan ban mobil yang cukup signifikan bagi semua produsen ban mobil di indonesia. Sebagai salah satu produsen utama ban mobil untuk kendaraan roda empat, PT. Bridgestone tire Indonesia dihadapkan pada kenyataan bahwa harga ban mobil produksinya adalah harga ban mobil yang tertinggi di antara semua produsen ban mobil di pasar domestik, meskipun hal itu disebabkan oleh kualitas produk yang prima. PT. Bridgestone tire Indonesia memerlukan strategi pemasaran yang tepat untuk menghadapi tantangan-tantangan tersebut diatas. Analisis lingkungan makro dan mikro, yang kemudian dilanjutkan dengan analisis SWOT, digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran ban mobil, dengan fokus kepada ban kendaraan penumpang, yang dibutuhkan oleh PT. Bridgestone tire Indonesia untuk kembali meningkatkan permintaan terhadap produk-produknya. Strategi pemasaran yang disarankan adalah penetrasi pasar domestik, dengan ban-ban mobil berkualitas prima untuk pasar sasaran OEM, dan ban-ban mobil berkualitas tinggi untuk pasar replacement. Pasar ekspor, yang persentasenya membesar karena penurunan pasar domestik, harus ditunjang dengan ban-ban mobil berstandar internasional, terutama untuk negara-negara tujuan amerika serikat dan eropa.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
