Abstract :
Kue kamir merupakan jajanan tradisional khas Pemalang sebagai bentuk
akulturasi budaya jawa dan Arab. Kue kamir sangat popular sebagai oleh-oleh
masyarakat pemalang. Kamir merupakan jajanan tradisional kemasan dengan
jumlah UMKM terbanyak. Desain kemasan yang tradisional dan sederhana banyak
digunakan pada kemasan kamir di Pemalang. Penelitian ini menjelaskan
interpretasi makna visual pada kemasan jajanan tradisional kamir khas pemalang
dengan menggunakan teori triangle meaning Charles Sanders Peirce. Survei ini
menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan memberikan penjelasan latar
belakang yang terperinci, menjelaskan, memahami, dan mengklasifikasi masalah
yang ada dilapangan. Tahap pertama dilakukan analisis berdasarkan elemen visual
kemasan, dari hasil analisis elemen visual kemudian dilakukan analisis berdasarkan
interpretasi makna visual kemasan. Berdasarkan hasil analisis makna visual dengan
teori Charles Sander Pierce pada kemasan kamir Mawar Chamidah dan kamir Cap
Pisang Ambon menginterpretasikan makna visual tradisional yang berkaitan
dengan produk sehingga pesan pada kemasan produk tersampaikan dengan baik