Strategi Komunikasi Pemasaran Komposer Yovie Widianto Terhadap Lagu-Lagunya Di Industri Musik Indonesia
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Widianto, Muhammad Arsy

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-03 10:29:04 

Abstract :
Yovie Widianto berhasil menjadi salah satu dari deretan musisi profesional yang telah merintis karier selama hampir empat dekade. Memiliki karya musik yang membekas di hati para generasi 90-an dan 2000-an, lagu- lagu yang diciptakan oleh Yovie Widianto terus melintas dari generasi ke generasi. Untuk mencapai keberhasilan dalam industri musik, diperlukannya dukungan dan strategi dalam memasarkan karya yang telah diproduksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan, serta hambatan dan solusi yang dilakukan oleh komposer Yovie Widianto melalui analisis SOSTAC. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif dengan melakukan wawancara sebagai teknik pengumpulan data dan triangulasi sumber sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komposer Yovie Widianto mampu memaksimalkan strategi komunikasi pemasarannya. Ia menunjukkan bahwa autentisitas dan konsistensi dapat membentuk top of mind di masyarakat, kemudian solusi terhadap hambatan dalam mengisi kesenjangan pendekatan antar generasi dilakukan dengan memaksimalkan penggunaan media dan pemilihan platform, berkolaborasi dengan musisi-musisi muda, dan terus berkarya dengan konsisten. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Yovie Widianto, Musik, Industri Musik Indonesia