Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Memilih Perumahan Vila Gunung Lestari (Vigules) Sebagai Tempat Tinggal
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Jacinda, Marcella Savira

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2023-12-29 07:57:23 

Abstract :
Penelitian ini membahas Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Memilih Perumahan Vila Gunung Lestari (VIGULES) Sebagai Tempat Tinggal. Kebutuhan akan rumah sebagai tempat tinggal atau hunian terus meningkat dari tahun ke tahun, hal ini dilihat oleh PT Gunung Graha Hijau sebagai sebuah peluang untuk membangun sebuah perumahan bernama Vila Gunung Lestari (VIGULES) di daerah Tangerang Selatan. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui proses pengambilan keputusan konsumen dalam memilih rumah tinggal. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif studi kasus melalui wawancara mendalam, studi kepustakaan dalam pengumpulan data. Teknik analisis data menggunakan Miles & Huberman. Teknik pemeriksaan keterpercayaan data menggunakan Triangulasi sumber data. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa pengambilan keputusan konsumen dalam memilih rumah melalui 5 tahapan hal ini dikarenakan rumah merupakan high ? involvement product, dimana dalam mengambil keputusan memilih tempat tinggal banyak resiko yang ambil dan juga mempengaruhi kehidupan seseorang minimal 10 tahun kedepan, dan peran salesperson juga penting untuk memberikan informasi terkait produk dan juga mempersuasi calon konsumennya untuk memilih produk yang ditawarkannya. Kata kunci: Pengambilan Keputusan, Konsumen, Rumah