Pengaruh Social Media Marketing Melalui Tiktok Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Bittersweet By Najla
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Gerald, Sweety CelendineTiara Meliawati
Meliawati, Tiara

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-11 07:56:43 

Abstract :
Bittersweet by Najla menggunakan social media marketing melalui TikTok, kualitas produk untuk meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing, dan kualitas produk terhadap minat beli Bittersweet by Najla. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 207 responden dan menggunakan SEM-LISREL untuk mengolah data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, social media marketing berpengaruh terhadap minat beli, kedua kualitas Produk berpengaruh terhadap minat beli, ketiga social media marketing dan kualitas produk berkorelasi terhadap minat beli. Pada variabel social media marketing melalui TikTok terdapat satu indikator yang memiliki nilai terbesar, yaitu TikTok suatu brand menyediakan pencarian informasi dan layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan. Pada variabel kualitas produk terdapat satu indikator yang memiliki nilai terbesar, yaitu Penampilan produk. Kata Kunci: Social Media Marketing, Kualitas Produk, Minat Beli