STRATEGI MENINGKATKAN BRAND ENGAGEMENT SERTA MATRAS INDONESIA (PT. DAP) MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM STUDI KASUS (@sertamattressid)
Total View This Week13

Institusion

Universitas Mercu Buana

Author

ANDINI, HERA

Subject

006.75 Social Multimedia/Multimedia Social 

Datestamp

2020-01-09 07:05:42 

Abstract :
PT. Duta Abadi Primantara menggunakan media sosial Instagram untuk meningkatkan Brand Engagement strategi yang digunakan yaitu konten dan fitur. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi brand engagement dan hambatan yang terjadi pada sosial media Instagram oleh Matras Serta Indonesia (@sertamattressid). Peneliti menggunakan teori yang dapat mendukung penelitian ini. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi, teori komunikasi pemasaran, teori bauran pemasaran, teori komunikasi pemasaran interaktif, teori digital marketing. Paradigma penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Postpositivisme karena penelitian ini merupakan kejadian yang nyata. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan proses teknik pengumpulan data melalui wawancara dari beberapa narasumber terkait, menggunakan desain studi kasus. Hasil dari penelitian ini adalah strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand engagement dan hambatan yang terjadi pada penggunaan Matras Serta Indonesia dengan menggunakan konten, fitur sebagai alat daya tarik konsumen, dan proses pelaksaan strategi dengan penentuan target audience, pembuatan editorial plan, dan pembuatan konten dengan pesan informatif yang kreatif. Serta interaksi dua arah dengan konsumen, selalu merespon, menanggapi konsumennya dengan baik dan positif agar terciptanya engagement yang aktif sesuai dengan objektif. 

File :
1. Cover.pdf
2. Abstrak.pdf
11. Bab 3.pdf
12. Bab 4.pdf
13. Bab 5.pdf
14. Daftar Pustaka.pdf
15. Lampiran.pdf
3. Lembar Pernyataan.pdf
4. Lembar Pengesahan.pdf
5. Kata Pengantar.pdf
6. Daftar Isi.pdf
8. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Gambar.pdf
9. Bab 1.pdf
10. Bab 2.pdf