Strategi Pemasaran Menggunakan Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Serta Keputusan Membeli Produk Skintific Pada Milenial Dan Gen Z
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Anugrah, Billy

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2024-02-05 08:56:54 

Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi yang menyebabkan pemasaran secara digital lebih efektif dibandingkan dengan konvensional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh TikTok sebagai media pemasaran terhadap brand awareness dan keputusan membeli pembeli milenial dan GenZ pada produk Skintific serta mengetahui apakah ada perbedaan yang signifikan pada milenial dan GenZ dalam hal brand awareness dan keputusan membeli, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden berjumlah 200 yang merupakan pengguna Skintific dan juga pengguna TikTok. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis eksplanatif dan analisis regresi linear sederhana. Hasil persamaan yang didapatkan adalah Y= 9,860 + 0,501X, Y= 5,531 + 0,734X, Y= 7,826 + 0,601X, Y=4,887 + 0,774X dan Y= 1,137 + 0,948X dengan penyesuain R2 sebesar 0,326 untuk variabel X1 terhadap Y1 dan 0,333 untuk variabel X1 terhadap Y2 hasil membuktikan bahwa TikTok sebagai media pemasaran berpengaruh signifikan secara parsial terhadap brand awareness dan keputusan membeli pembeli milenial dan GenZ pada produk Skintific serta tidak ada perbedaan signifikan brand awareness serta keputusan membeli pada milenial dan GenZ. Variabel strategi pemasaran menggunakan TikTok paling besar mempengaruhi keputusan membeli dibuktikan dari koefisien regresi sebesar 0,333. 

File :
COVER.pdf
pernyataan orisinalitas.pdf
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf
BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf
11200007_TA_14_BAB4.pdf
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
halaman pengesahan.pdf
publikasi ilmiah.pdf
abstrak lengkap.pdf
daftar isi.pdf
daftar gambar.pdf
daftar tabel.pdf
daftar lampiran.pdf
BAB 1 PENDAHULUAN.pdf