Pengaruh Celebrity Worship BTS Army Dan Brand Image Terhadap Perilaku Impulsive Buying Merchandise BTS
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Lorenza, Della

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2024-02-06 02:54:13 

Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena korean wave terkait dengan perilaku Celebrity Worship membuat produk habis terjual dan stok produk kosong sementara waktu. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh perilaku Celebrity Worship BTS ARMY dan Brand Image terhadap impulsive buying Merchandise BTS. Penelitian ini juga akan dilakukan menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner yang akan diisi oleh 240 responden, data akan dianalisis menggunakan Regresi Linear Sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (Celebrity Worship dan Brand Image) terhadap variabel dependen (Impulsive Buying). Penulis berharap penelitian ini dapat menjelaskan seberapa besar pengaruh perilaku Celebrity Worship BTS ARMY dan Brand Image terhadap perilaku Impulsive Buying Merchandise BTS. Hasil persamaan yang didapatkan adalah Y = 1.707 + 0.236 + 0.315 dengan penyesuaian R2 sebesar 0,407. Kemudian hasil ini membuktikan bahwa variabel independen yaitu Celebrity Worship dan Brand Image berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap variabel dependen yaitu Impulsive Buying. 

File :
Cover_11200010.pdf
orisinalitas_11200010.pdf
bab 1_11200010.pdf
BAB 2_11200010.pdf
BAB 3_11200010.pdf
bab 4_11200010.pdf
BAB 5_11200010.pdf
DAFTAR PUSTAKA_11200010.pdf
lampiran_11200010.pdf
pengesahan_11200010.pdf
kata pengantar_11200010.pdf
publikasi_11200010.pdf
abstrak_11200010.pdf
daftar isi_11200010.pdf
daftar gambar_11200010.pdf
daftar tabel_11200010.pdf
daftar lampiran_11200010.pdf