Analisis Dimensi Gaya Hidup Pengunjung Starbucks (Studi Analisis pada Gerai Starbucks di Citra Garden 6)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Agung Podomoro
Author
Suhardjo, Rafael
Subject
Entrepreneurship
Datestamp
2021-09-23 04:08:51
Abstract :
Latar belakang dari penelitian ini adalah penurunan pertumbuhan ekonomi ini dialami oleh semua sektor, termasuk pula sektor Food & Beverage. Kedai Kopi Starbucks termasuk salah satu contoh bisnis Food and Beverage yang masih dapat bertahan di masa pandemi ini. Oleh karena ini, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dimensi gaya hidup dari konsumen Starbucks. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif yang analisisnya menggunakan variabel independen yaitu aktivitas, minat dan opini. Variabel dependennya adalah gaya hidup. Sampel seharusnya diambil dengan metode purposive sampling, akan tetapi pada akhirnya menggunakan metode random sampling karena kondisi pandemi yang tidak memungkinkan dilaksanakannya metode purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner google form yang disebarkan kepada pengunjung Starbucks Citra 6 sebanyak 103 kuisioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Konsumen Starbucks Citra 6 berdasarkan variabel aktivitas adalah memang para peminum kopi regular. Selanjutnya, melalui variabel minat ditemukan bahwa mereka memang tertarik dengan semua produk yang dijual di Starbucks karena kualitas rasa yang ditawarkan. Adapun melalui variabel Opini, peneliti menemukan mereka sangat merekomendasikan Starbucks kepada keluarga maupun teman mereka. Secara keseluruhan, peneliti melihat bahwa para pengujung Starbucks Citra 6 adalah pelanggan yang cukup setia karena mereka sangat menyukai kopi yang dijual di Starbucks, serta senang berkunjung ke Starbucks untuk melakukan aktivitas sehari-hari mereka.
Latar belakang dari penelitian ini adalah penurunan pertumbuhan ekonomi ini dialami oleh semua sektor, termasuk pula sektor Food & Beverage. Kedai Kopi Starbucks termasuk salah satu contoh bisnis Food and Beverage yang masih dapat bertahan di masa pandemi ini. Oleh karena ini, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dimensi gaya hidup dari konsumen Starbucks. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif yang analisisnya menggunakan variabel independen yaitu aktivitas, minat dan opini. Variabel dependennya adalah gaya hidup. Sampel seharusnya diambil dengan metode purposive sampling, akan tetapi pada akhirnya menggunakan metode random sampling karena kondisi pandemi yang tidak memungkinkan dilaksanakannya metode purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner google form yang disebarkan kepada pengunjung Starbucks Citra 6 sebanyak 103 kuisioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Konsumen Starbucks Citra 6 berdasarkan variabel aktivitas adalah memang para peminum kopi regular. Selanjutnya, melalui variabel minat ditemukan bahwa mereka memang tertarik dengan semua produk yang dijual di Starbucks karena kualitas rasa yang ditawarkan. Adapun melalui variabel Opini, peneliti menemukan mereka sangat merekomendasikan Starbucks kepada keluarga maupun teman mereka. Secara keseluruhan, peneliti melihat bahwa para pengujung Starbucks Citra 6 adalah pelanggan yang cukup setia karena mereka sangat menyukai kopi yang dijual di Starbucks, serta senang berkunjung ke Starbucks untuk melakukan aktivitas sehari-hari mereka.
File :
11170035_TA_1_Cover.pdf
11170035_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11170035_TA_11_BAB1.pdf
11170035_TA_12_BAB2.pdf
11170035_TA_13_BAB3.pdf
11170035_TA_14_BAB4.pdf
11170035_TA_15_BAB5.pdf
11170035_TA_16_DaftarPustaka.pdf
11170035_TA_17_Lampiran.pdf
11170035_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11170035_TA_4_KataPengantar.pdf
11170035_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11170035_TA_6_Abstrak.pdf
11170035_TA_7_DaftarIsi.pdf
11170035_TA_8_DaftarGambar.pdf
11170035_TA_9_DaftarTabel.pdf
11170035_TA_10_DaftrLampiran.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
