Peran Influencer Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk Lokal Fashion Wanita
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Angela, Sonia

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2022-09-20 09:58:41 

Abstract :
Pertumbuhan produk lokal di Indonesia meningkat pesat selama beberapa tahun terakhir, hal ini tentunya membuktikan UMKM mampu berkontribusi terhadap perekonomian di Indonesia. Disisi lain hal ini juga sejalan dengan naiknya tingkat kompetitif persaingan usaha online yang melonjak tajam semenjak terjadinya pandemic Covid ? 19. Maka dari itu banyak dari para pemilik UMKM memanfaatkan media sosial marketing untuk mempertahankan maupun menaikkan omzet. Salah satu cara untuk memaksimalkan media sosial marketing adalah dengan bekerja sama dengan para influencer di media sosial. Melalui pemasaran influencer yang tepat kepada target market usaha, terbukti dapat meningkatkan penjualan serta menaikkan popularitas sekaligus brand awareness merek atau toko UMKM tersebut. penelitian ini sendiri dibuat untuk mengetahui pengaruh peran influencer pada minat beli produk lokal khususnya produk fashion wanita. Untuk pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif untuk menganalisis 290 data responden, serta menggunakan pendekatan berupa SEM-PLS dan juga penggunaan Aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini akan menunjukkan apakah attitude dan kredibilitas dari seorang influencer mempengaruhi brand image dan juga minat beli. 

File :
11180020_TA_1_Cover.pdf
11180020_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11180020_TA_11_BAB2.pdf
11180020_TA_12_BAB3.pdf
11180020_TA_13_BAB4.pdf
11180020_TA_14_BAB5.pdf
11180020_TA_15_DaftarPustaka.pdf
11180020_TA_16_Lampiran.pdf
11180020_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11180020_TA_4_KataPengantar.pdf
11180020_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11180020_TA_6_Abstrak.pdf
11180020_TA_7_DaftarIsi.pdf
11180020_TA_8_DaftarGambar.pdf
11180020_TA_9_DaftarTabel.pdf
11180020_TA_10_BAB1.pdf