Pengaruh Brand Tribalism Terhadap Minat Beli Produk Nike secara Daring
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Gosama, Evelyn Muliani

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2022-09-20 09:59:14 

Abstract :
Perkembangan teknologi digital yang semakin cepat dan maju, mendorong terciptanya banyak peluang usaha baru bagi masyarakat, salah satunya adalah bisnis fesyen. Tingginya minat akan produk fesyen membuat persaingan kian ketat. Perusahaan kini tidak hanya melakukan penjualan dan pemasaran saja, namun juga harus dapat menciptakan sebuah tribe dalam membangun dan mempertahankan hubungannya dengan para konsumen agar dapat semakin unggul dari para pesaing. Oleh sebab itu, penelitian ini bertuuan untuk mengetahui pengaruh brand tribalism terhadap minat beli produk Nike secara daring. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Dalam penelitian ini populasi dan sampel yang ditargetkan adalah masyarakat yang pernah berbelanja produk Nike secara daring sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik pengambilan data yaitu teknik probability sampling. Nantinya, seluruh data yang dikumpulkan akan diuji dengan pengujian validitas dan reliabilitas, serta akan dianalisis dengan structural equation model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand tribalism secara simultan dan parsial terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Nike secara daring. 

File :
11180044_TA_1_Cover.pdf
11180044_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11180044_TA_12_BAB2.pdf
11180044_TA_13_BAB3.pdf
11180044_TA_14_BAB4.pdf
11180044_TA_15_BAB5.pdf
11180044_TA_17_DaftarPustaka.pdf
11180044_TA_18_Lampiran.pdf
11180044_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11180044_TA_4_KataPengantar.pdf
11180044_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11180044_TA_6_Abstrak.pdf
11180044_TA_7_DaftarIsi.pdf
11180044_TA_8_DaftarGambar.pdf
11180044_TA_9_DaftarTabel.pdf
11180044_TA_11_BAB1.pdf