DETAIL DOCUMENT
Analisis Hubungan Kesadaran Merek, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ngikan Yuk: Studi Pada Ngikan Yuk Cengkareng
Total View This Week0
Institusion
Universitas Agung Podomoro
Author
Obaja, Reynald
Subject
Entrepreneurship 
Datestamp
2022-09-20 09:59:40 
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh faktor penjualan Ngikan Yuk Cengkareng yang mengalami stagnasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan dari kesadaran merek, persepsi harga, sertra persepsi kualitas produk terhadap minat beli Ngikan Yuk Cengkareng. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang mengenal Ngikan Yuk Cengkareng namun belum pernah membeli. Teknik dalam menganalisis data adalah dengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil persamaan regresi yang didapatkan adalah Y = 8,437 + 0,257X1 + 0,555X2 + 0,378X3 dengan nilai penyesuaian R² sebesar 0,582. Kemudian hasil ini membuktikan bahwa seluruh variabel independen yaitu kesadaran merek, persepsi harga, dan persepsi kualitas produk menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan terhadap minat beli Ngikan Yuk Cengkareng. Variabel persepsi harga memiliki pengaruh yang paling besar dibuktikan dari koefisien regresi sebesar 0,555. 
Institution Info

Universitas Agung Podomoro