Pengaruh Influencer Terhadap Brand Equity Dan Sales Sepatu Sneakers Bagi Konsumen Generasi Z di Jakarta
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Prase, Christopher

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2023-02-21 04:39:48 

Abstract :
Tren pemasaran secara digital terus berkembang pesat, terutama setelah terjadinya pandemi Covid-19. Salah satu alat pemasaran digital yang berkembang pesat beberapa tahun terakhir adalah influencer marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer memilik pengaruh signifikan positif terhadap brand equity dan sales, serta apakah brand equity memiliki pengaruh signifikan positif terhadap sales. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah menggunakan penelitian kuantitatif statistik deskriptif dengan analisa Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS. Peneliti menemukan bahwa influencer marketing merupakan salah satu alat pemasaran yang sangat efektif yang dapat digunakan oleh perusahaan atau brand untuk meningkatkan brand equity dan sales. Perusahaan disarankan untuk menjadikan influencer menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari perusahaan yang berhubungan dengan public relation, seperti brand ambassador, kerjasama berjangka, kolaborasi terbatas, dan lainnya. 

File :
11190029_TA_1_Cover.pdf
11190029_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11190029_TA_11_BAB1.pdf
11190029_TA_12_BAB2.pdf
11190029_TA_13_BAB3.pdf
11190029_TA_14_BAB4.pdf
11190029_TA_15_BAB5.pdf
11190029_TA_17_DaftarPustaka.pdf
11190029_TA_18_Lampiran.pdf
11190029_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11190029_TA_4_KataPengantar.pdf
11190029_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11190029_TA_6_Abstrak.pdf
11190029_TA_7_DaftarIsi.pdf
11190029_TA_8_DaftarGambar.pdf
11190029_TA_9_DaftarTabel.pdf
11190029_TA_10_DaftrLampiran.pdf