Pengaruh Social Media Marketing, Social Factors, Brand Image, dan Product Quality Terhadap Minat Beli Pria Produk Skincare Genderless
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Lonica, Tasha

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2023-09-07 03:05:07 

Abstract :
Sejak dahulu industri perawatan kulit dan wajah atau biasa disebut dengan skincare mempunyai sejarah dalam membedakan produk berdasarkan gender, namun setelah memasuki abad ke-21 masyarakat khususnya pria mulai perlahan menyadari adanya kesenjangan gender. Hal ini membuat tuntutan masyarakat terhadap produk genderless terus meningkat. Trend kesetaraan gender ini menyebabkan persaingan ketat dalam industri skincare, Maka dari itu, perusahaan harus mengetahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen untuk bertahan dalam industri ini. Dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif melalui kuisioner Google Form kepada 100 responden, penelitian ini berfokus pada pengaruh Social Media Marketing, Social Factors, Brand Image, dan Product Quality terhadap minat beli pria terhadap produk skincare genderless dengan pendekatan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat beli produk skincare genderless dipengaruhi oleh 2 variabel yaitu social media marketing dan social factors. Sedangkan untuk variabel lainnya yaitu Brand Image dan Product Quality memberikan pengaruh negatif terhadap minat beli produk skincare genderless. 

File :
11190002_TA_1_Cover.pdf
11190002_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11190002_TA_11_BAB1.pdf
11190002_TA_12_BAB2.pdf
11190002_TA_13_BAB3.pdf
11190002_TA_14_BAB4.pdf
11190002_TA_15_BAB5.pdf
11190002_TA_17_DaftarPustaka.pdf
11190002_TA_18_Lampiran.pdf
11190002_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11190002_TA_4_KataPengantar.pdf
11190002_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11190002_TA_6_Abstrak.pdf
11190002_TA_7_DaftarIsi.pdf
11190002_TA_8_DaftarGambar.pdf
11190002_TA_9_DaftarTabel.pdf
11190002_TA_10_DaftrLampiran.pdf