HUBUNGAN MEREK, HARGA, DAN VARIASI PRODUK DENGAN MINAT BELI ASURANSI KESEHATAN SINARMAS (STUDI KASUS RW 06 KELURAHAN PD. BAMBU JAKARTA TIMUR )
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

Prabawa, Oka

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2023-09-29 04:39:51 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan bukti empiris tentang hubungan antara merek, harga, dan variasi produk terhadap minat beli asuransi kesehatan Sinarmas. Penelitian ini melibatkan 62 responden dan menggunakan metode survey dengan pendekatan korelasi. Penelitian ini menggunakan koefisien korelasi parsial dan korelasi berganda dan menguji hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil dari penelitian ini melalui korelasi berganda adalah 0,402. Hasil tersebut menunjukan hubungan antara merek, harga, dan variasi produk terhadap minat beli asuransi kesehatan Sinarmas sedang dan memiliki hubungan positif. Uji hipotesis menghasilkan P-value X 1 0,028 dan lebih kecil dari 0,05. Kesimpulan yang bisa ditarik adalah H0 ditolak atau Ha diterima, maka terdapat hubungan positif secara parsial antara merek dan minat beli asuransi kesehatan Sinarmas. P-value X 2 adalah 0,012 dan lebih kecil dari 0,05. Kesimpulan yang bisa ditarik adalah H0 ditolak atau Ha diterima, maka terdapat hubungan positif secara parsial antara harga dan minat beli asuransi kesehatan Sinarmas. P-value X 3 adalah sebesar 0,032 dan lebih kecil dari 0,05. Kesimpulan yang bisa ditarik adalah H0 ditolak atau Ha diterima, maka terdapat hubungan positif secara parsial antara variasi produk dan minat beli asuransi kesehatan Sinarmas. Pada uji hipotesis simultan, didapat F signifikan sesar 0,001 dan lebih kecil dari 0,05 (Sig. F = 0,001