Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara brand
awareness, iklan media sosial dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Honda. Penelitian dilakukan terhadap customer Bintang Motor Jaya
Buaran dengan populasi sebesar 350 orang dan ditetapkan sampel sebanyak 100
orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental sampling yaitu
peneliti mengambil sampel yang kebetulan ditemuinya pada saat itu.
Jenis data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Data
kuantitatif dalam penelitian ini merupakan data yang bersumber langsung dari
responden yang disajikan dalam bentuk skala likert. Teknik pengumpulan data
yang digunakan antara lain observasi, wawancara dan angket. Metoda statistik
yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan aplikasi IBM Statistics
SPSS v.24.
Hasil dari penelitian ini secara parsial maupun simultan terdapat pengaruh
yang signifikan antara Brand Awareness (X1), Iklan Media Sosial (X2), E-Word
Of Mouth (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda pada
Bintang Jaya Motor Buaran. Variabel independen yaitu Brand Awareness (X1),
Iklan Media Sosial (X2) dan E-Word of Mouth (X3) menjelaskan variabel
dependen atau keputusan pembelian sebanyak 84,7% dan sisanya dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness,
social media advertising and e-word of mouth on Honda motorcycle purchasing
decisions. The study was conducted on Bintang Motor Jaya Buaran customers with
a population of 350 people and a sample of 100 people was determined. The
sampling technique used in this study is non probability sampling with accidental
sampling technique that is the researcher takes a sample that he happened to
encounter at that time.
The type of data needed in this research is quantitative data. Quantitative data
in this study are data sourced directly from respondents presented in the form of a
Likert scale. Data collection techniques used include observation, interviews and
questionnaires. The statistical method used is multiple regression analysis with IBM
Statistics SPSS v.24 application.
The results of this study partially or simultaneously have a significant effect
between Brand Awareness (X1), Social Media Advertising (X2), E-Word Of Mouth
(X3) on the Purchase Decision (Y) of Honda motorcycles at Bintang Jaya Motor
Buaran. The independent variables namely Brand Awareness (X1), Social Media Ads
(X2) and E-Word of Mouth (X3) explain the dependent variable or purchase decision
as much as 84.7% and the rest are explained by other variables not examined in this
study.