PENGARUH MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI RESTORAN WINGSTOP CITYWALK)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

Dela Tri, Safitri

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2020-12-04 07:40:19 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial, Kualitas Produk, dan Store Atmoshphere terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada konsumen restoran Wingstop Citywalk). Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang sudah mengkonsumsi makanan di restoran Wingstop citywalk. Sampel penelitian sebanyak 96 responden. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian asosiatif dengan metode penelitian purposive sampling. Analisis statistik data yang digunakan adalah uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Store Atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara Media Sosial, Kualitas Produk, dan Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Wingstop Citywalk 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf