PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Bakso Boedjangan Rawamangun)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

Danang Rahmat, Hidayat

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2021-01-09 06:27:52 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi produk, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian pada Bakso Boedjangan Rawamangun. Strategi yang digunakan adalah strategi asosiatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda survei, dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan datanya. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan Bakso Boedjangan Rawamangun berjumlah 80 orang. Alat analisis yang digunakan SPSS dengan teknik analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis baik secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontribusi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 14% ; kontribusi pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian sebesar 27,8% ; kontribusi pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian sebesar 11% ; dan kontribusi pengaruh citra merek, inovasi produk, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian sebesar 61%. Hasil pengujian hipotesis secara parsial dan simultan citra merek signifikan, labelisasi halal, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Bakso Boedjangan Rawamangun. Temuan hasil penelitian ini bermanfaat untuk Bakso Boedjangan Rawamangun untuk senantiasa mempertahankan keputusan pembelian 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf