ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT ANTIKA JAYA UTAMA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK ANTI KARAT TUFF-KOTE DINOL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
SUANTO, PERI
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-12-01 03:02:49
Abstract :
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat bagi PT Antika Jaya Utama dalam meningkatkan penjualan produk anti karat Tuff-Kote Dinol dengan cara menganalisis menggunakan analisis SWOT. Strategi penelitian yang digunakan adalah strategi penelitian deskriftif dan metoda penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda ex post facto. Sampel dalam penelitian ini adalah variabel-variabel yang merupakan peluang dan ancaman, serta yang menjadi kekuatan dan kelemahan bagi perusahaan. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa analisis perekaman lingkungan eksternal dan internal PT Antika Jaya Utama menghasilkan 4 faktor peluang, 3 faktor ancaman, 6 faktor kekuatan, dan 3 faktor kelemahan yang menjadikan dasar dalam penetapan strategi perusahaan. Tabel Matrix EFE diperoleh skor 2,75 (dengan rata-rata 2,5) dan Matrix EFI diperoleh skor 2,70 (dengan rata-rata 2,5), serta Matrix SWOT menghasilkan bahwa strategi yang harus dilakukan oleh perusahaan adalah strategi SO, yaitu strategi yang digunakan perusahaan dengan memanfaatkan atau mengoptimalkan kekuatan (S) yang dimilikimya untuk memanfaatkan peluang (O) yang ada. Strategi ini dipilih karena memiliki skor paling tinggi dibandingkan strategi yang lainnya, dimana dengan menitik beratkan strateginya pada pertumbuhan. Kata Kunci : strategi pemasaran, jumlah penjualan
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat bagi PT Antika Jaya Utama dalam meningkatkan penjualan produk anti karat Tuff-Kote Dinol dengan cara menganalisis menggunakan analisis SWOT. Strategi penelitian yang digunakan adalah strategi penelitian deskriftif dan metoda penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda ex post facto. Sampel dalam penelitian ini adalah variabel-variabel yang merupakan peluang dan ancaman, serta yang menjadi kekuatan dan kelemahan bagi perusahaan. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa analisis perekaman lingkungan eksternal dan internal PT Antika Jaya Utama menghasilkan 4 faktor peluang, 3 faktor ancaman, 6 faktor kekuatan, dan 3 faktor kelemahan yang menjadikan dasar dalam penetapan strategi perusahaan. Tabel Matrix EFE diperoleh skor 2,75 (dengan rata-rata 2,5) dan Matrix EFI diperoleh skor 2,70 (dengan rata-rata 2,5), serta Matrix SWOT menghasilkan bahwa strategi yang harus dilakukan oleh perusahaan adalah strategi SO, yaitu strategi yang digunakan perusahaan dengan memanfaatkan atau mengoptimalkan kekuatan (S) yang dimilikimya untuk memanfaatkan peluang (O) yang ada. Strategi ini dipilih karena memiliki skor paling tinggi dibandingkan strategi yang lainnya, dimana dengan menitik beratkan strateginya pada pertumbuhan. Kata Kunci : strategi pemasaran, jumlah penjualan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
