PENGARUH BRAND EQUITY, LIFESTYLE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI (Studi Kasus Kopi Nako Cabang Kalisari)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

MAULANA, IZHAR IQBAL

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2023-03-13 03:36:25 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Brand Equity, Lifestyle, dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian Kopi (Studi Kasus Kopi Nako cabang Kalisari). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pengumpulan data melalui kuesioner yang diukur dengan menggunakan diagram skala likert. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pelanggan yang pernah membeli Kopi Nako Cabang kalisari berjumlah 200 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan strategi asosiatif dengan perhitungan SEM-PLS menggunakan software SmartPLS Versi 3.2.9. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Brand Equity, Lifestyle dan Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Kopi Nako cabang Kalisari 

File :
PENDAHULUAN.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR REFERENSI.pdf
LAMPIRAN.pdf