PENGARUH ENDORSEMENT MELALUI CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (OBJEK BRAND ERIGO)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara

Author

Xaverius Bambang Triatmoko, Fransiskus

Subject

Persepsi Konsumen 

Datestamp

2021-04-19 03:21:52 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan menguji pengaruh Endorsement terhadap Minat beli Konsumen dengan Citra Merek sebagai variabel mediasi pada perusahaan Erigo. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara Malang. Sampel berjumlah 100 orang yang mengetahui atau bahkan pernah membeli dan menggunakan Brand Erigo. Metode pengambilan data dilakukan dengan survey menggunakan kuesioner dan teknik analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis partial least square (PLS) dengan menggunakan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen 2) Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek 3) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen 4) Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli Konsumen melalui Citra merek. Kesimpuan dari penelitian ini adalah semua variabel yang ada pada penelitian ini terbukti signifikan, berhubungan dan saling berpengaruh antar variabelnya. 

File :
COVER.pdf
BAB I PENDAHULUAN.pdf
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf
BAB III METODE PENELITIAN.pdf
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf
BAB V PENUTUP.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN KUESIONER.pdf
LAMPIRAN.pdf