PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN WORD OF
MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK
WARDAH OLEH MAHASISWI STIE MALANGKUÒªEÒªWARA
MALANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
FEBRIANTI, SETIA AYU
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2021-12-14 03:49:58
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah (studi pada mahasiswi STIE Malangku?e?wara Malang). Populasi dan sampel dari penelitian ini adalah mahasiswi aktif STIE Malangkucecwara Malang yang pernah atau sedang menggunakan produk kosmetik wardah. Metode pengambilan sampel menggunakan rumus paul leedy, dengan hasil 100 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji T, uji F dan Koefisien Determinasi (R ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa varibel kualitas produk, harga dan word of mouth secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi didapatkan nilai R sebesar 0,812. Hal ini berarti 81,2% variasi variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga dan word of mouth sedangkan sisanya sebesar 18,8% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah (studi pada mahasiswi STIE Malangku?e?wara Malang). Populasi dan sampel dari penelitian ini adalah mahasiswi aktif STIE Malangkucecwara Malang yang pernah atau sedang menggunakan produk kosmetik wardah. Metode pengambilan sampel menggunakan rumus paul leedy, dengan hasil 100 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji T, uji F dan Koefisien Determinasi (R ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa varibel kualitas produk, harga dan word of mouth secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi didapatkan nilai R sebesar 0,812. Hal ini berarti 81,2% variasi variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga dan word of mouth sedangkan sisanya sebesar 18,8% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
