PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN
PERSEPSI DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK SKIN CARE AVOSKIN
(Studi Pada Mahasiswa Stie Malangkucecwara)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
Putri, Amelia Ika
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2024-05-29 06:04:30
Abstract :
Semakin banyak orang mencari produk kecantikan ramah lingkungan untuk memenuhi kebutuhan mereka yang meningkat, khususnya untuk perawatan kulit. Merek lokal Avoskin, yang dimiliki oleh PT Avo Innovation and Technology, hanyalah salah satu contoh perusahaan yang menentang degradasi lingkungan dan mempromosikan keberlanjutan melalui kampanye iklan ramah lingkungan. Mencari tahu faktor apa saja yang mendorong masyarakat membeli produk perawatan kulit Avoskin menjadi tujuan utama penelitian ini. Penelitian ini menggunakan strategi penelitian kuantitatif berdasarkan penelitian deskriptif, yaitu mengumpulkan data untuk memberikan ringkasan temuan penelitian. Hasil analisis data dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel pemasaran ramah lingkungan, citra merek, dan persepsi diskon semuanya mempunyai pengaruh yang signifikan satu sama lain, dan ketiga variabel tersebut juga mempunyai pengaruh satu sama lain jika diambil secara individu atau kombinasi. Nilai t hitung sebesar 1,583 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa green marketing mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian. Nilai t ditentukan sebesar 2,328 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian, setidaknya sebagian. Nilai t hitung sebesar 4,305 > t tabel sebesar 1,994 secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap pilihan pembelian.
Semakin banyak orang mencari produk kecantikan ramah lingkungan untuk memenuhi kebutuhan mereka yang meningkat, khususnya untuk perawatan kulit. Merek lokal Avoskin, yang dimiliki oleh PT Avo Innovation and Technology, hanyalah salah satu contoh perusahaan yang menentang degradasi lingkungan dan mempromosikan keberlanjutan melalui kampanye iklan ramah lingkungan. Mencari tahu faktor apa saja yang mendorong masyarakat membeli produk perawatan kulit Avoskin menjadi tujuan utama penelitian ini. Penelitian ini menggunakan strategi penelitian kuantitatif berdasarkan penelitian deskriptif, yaitu mengumpulkan data untuk memberikan ringkasan temuan penelitian. Hasil analisis data dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel pemasaran ramah lingkungan, citra merek, dan persepsi diskon semuanya mempunyai pengaruh yang signifikan satu sama lain, dan ketiga variabel tersebut juga mempunyai pengaruh satu sama lain jika diambil secara individu atau kombinasi. Nilai t hitung sebesar 1,583 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa green marketing mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian. Nilai t ditentukan sebesar 2,328 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian, setidaknya sebagian. Nilai t hitung sebesar 4,305 > t tabel sebesar 1,994 secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap pilihan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
