PENGARUH SALES PROMOTION DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING
PADA APLIKASI SHOPEE
(Studi Pada Mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Mahmudah, Khusnul
Subject
HU General Management
Datestamp
2023-11-25 07:39:09
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion dan E-WOM terhadap online impulse buying pada aplikasi Shopee (studi pada mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang). Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang yang pernah melakukan transaksi pada aplikasi Shopee. Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Data primer penelitian diperoleh dari pengumpulan kuesioner dan data sekunder diperoleh dari berbagai literatur, artikel, penelitian terdahulu, dan jurnal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan metode pengambilan sampel probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying pada aplikasi Shopee. Kata Kunci: Online Impulse Buying, Sales Promotion, E-WOM
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion dan E-WOM terhadap online impulse buying pada aplikasi Shopee (studi pada mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang). Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang yang pernah melakukan transaksi pada aplikasi Shopee. Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Data primer penelitian diperoleh dari pengumpulan kuesioner dan data sekunder diperoleh dari berbagai literatur, artikel, penelitian terdahulu, dan jurnal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan metode pengambilan sampel probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying pada aplikasi Shopee. Kata Kunci: Online Impulse Buying, Sales Promotion, E-WOM
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
