PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN KFC JOMBANG
(Studi pada konsumen KFC Jombang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Salsabillah, Miftah
Subject
HU General Management
Datestamp
2023-11-25 10:18:10
Abstract :
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh experiental marketing dan persepsi harga terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif deskriptif yang bertujuan untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data atau sampel yang telah terkumpul. Dengan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 Responden. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis melalui uji t dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menujukkan bahwa Experiental marketing berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Dengan demikian dapat diketahui bahwa semakin baik experiental marketing maka semakin meningkatkan minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Kemudian, Persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Dengan demikian dapat diketahui bahwa semakin positif persepsi konsumen terhadap harga KFC Jombang, semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian ulang Kata kunci : Experiental marketing, Persepsi harga, dan Minat beli ulang.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh experiental marketing dan persepsi harga terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif deskriptif yang bertujuan untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data atau sampel yang telah terkumpul. Dengan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100 Responden. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis melalui uji t dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menujukkan bahwa Experiental marketing berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Dengan demikian dapat diketahui bahwa semakin baik experiental marketing maka semakin meningkatkan minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Kemudian, Persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen KFC Jombang. Dengan demikian dapat diketahui bahwa semakin positif persepsi konsumen terhadap harga KFC Jombang, semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian ulang Kata kunci : Experiental marketing, Persepsi harga, dan Minat beli ulang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
