PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pengguna Scarlett Whitening di TikTok)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Indarti, Novi Agustya
Subject
HU General Management
Datestamp
2023-11-26 02:19:47
Abstract :
Scarlett whitening merupakan produk skincare lokal yang dikeluarkan oleh artis papan atas Felicya Angelista pada tahun 2017 dan sudah memiliki izin BPOM, yang artinya aman untuk digunakan. Scarlett whitening mulai memperkenalkan produknya dengan memanfaatkan media sosial seperti TikTok. Pemasaran pada TikTok diharapkan mampu meningkatkan angka penjualannya yang diperoleh dari hasil keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing dan online customer reviewpada TikTok terhadap keputusan pembelian pada pengguna scarlett whitening di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan explanatory research yang bertujuan untuk menguji hipotesis guna menjelaskan kedudukan antar variabel. Populasi penelitian ini yaitu pengguna scarlett whitening yang melakukan pembelian pada TikTok karena terpengaruh content marketing serta online customer review scarlett di TikTok. Sedangkan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan analisis dapat disimpulkan bahwa content marketing dan online customer review berpengaruh positif dan sigmifikan terhadap keputusan pembelian scarlett whitening di TikTok. Semakin baik content marketing dan online customer review produk scarlett whitening di TikTok maka akan meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap scarlett whitening. Kata kunci: Content Marketing, Online Cusomer Review, Keputusan Pembelian
Scarlett whitening merupakan produk skincare lokal yang dikeluarkan oleh artis papan atas Felicya Angelista pada tahun 2017 dan sudah memiliki izin BPOM, yang artinya aman untuk digunakan. Scarlett whitening mulai memperkenalkan produknya dengan memanfaatkan media sosial seperti TikTok. Pemasaran pada TikTok diharapkan mampu meningkatkan angka penjualannya yang diperoleh dari hasil keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing dan online customer reviewpada TikTok terhadap keputusan pembelian pada pengguna scarlett whitening di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan explanatory research yang bertujuan untuk menguji hipotesis guna menjelaskan kedudukan antar variabel. Populasi penelitian ini yaitu pengguna scarlett whitening yang melakukan pembelian pada TikTok karena terpengaruh content marketing serta online customer review scarlett di TikTok. Sedangkan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan analisis dapat disimpulkan bahwa content marketing dan online customer review berpengaruh positif dan sigmifikan terhadap keputusan pembelian scarlett whitening di TikTok. Semakin baik content marketing dan online customer review produk scarlett whitening di TikTok maka akan meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap scarlett whitening. Kata kunci: Content Marketing, Online Cusomer Review, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
