PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE E-SPORTS INDONESIA (Studi Pada Konsumen dan Viewer Esports di Instagram)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Aldiansyah, Altalino

Subject

HU General Management 

Datestamp

2023-11-27 03:16:41 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Brand Image dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian Merchandise Esports Indonesia pada konsumen dan viewer esports di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data kuisioner. Populasinya adalah konsumen yang pernah membeli merchandise esports dan viewer esports di Instagram dengan sampel penelitian sebanyak 120 responden. Analisa data dengan menggunakan metode statistic Regresi Linier Berganda dan pengujian hipotesis dan koefisien determinasi (R2). Data diolah menggunakan SPSS 20. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , serta Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Brand Image, Lifestyle, Keputusan Pembelian 

File :
1. Halaman Judul.pdf
6. Abstrak (Indonesia & Inggris).pdf
12. BAB I.pdf
13. BAB II.pdf
14. BAB III.pdf
15. BAB IV.pdf
16. BAB V.pdf
17. Daftar Pustaka.pdf
18. Lampiran.pdf