PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA PADA PT. ASTRA DAIHATSU MOTOR (Cabang Panglima Sudirman Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya

Author

ARNANTO, HANDY

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2019-10-11 12:39:43 

Abstract :
Konsumen dihadapkan pada banyak pilihan produk dalam kehidupannya sehari-hari, tidak terkecuali produk mobil sebagai alat transportasi. Banyaknya jenis mobil yang ada di Indonesia menyebabkan konsumen lebih selektif dalam menentukan merek mobil yang akan dibelinya. Keputusan konsumen dalam menentukan atau memilih merek mobil tertentu bukanlah hal yang begitu saja terjadi. Banyak pertimbangan yang dilakukan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk misalnya iklan dan citra merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah 30 pembeli mobil Daihatsu Xenia pada PT. Astra Daihatsu Motor Cabang Panglima Sudirman Surabaya. Metode pengumpulan dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Pengujian data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia Pada PT. Astra Daihatsu Motor Cabang Panglima Sudirman Surabaya. Kata kunci : iklan, citra merek, keputusan pembelian 

File :
ABSTRAKSI.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
LAMPIRAN.pdf
PENDAHULUAN.pdf