PENGARUH HARGA, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOBER MIE SETAN CABANG SEMOLOWARU DI SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
SARIFUDIN, MOHAMAD
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2019-10-16 03:45:08
Abstract :
Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan konsumen dikarenakan adanya dorongan-dorongan atau motif-motif yang dirasakan sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Insidental Sampling, sebanyak 100 orang yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian di rumah makan Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil uji asumsi klasik yang dilakukan meliputi normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas yang menyatakan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang ditentukan. Sedangkan menurut hasil uji kelayakan model, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak untuk digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan, bahwa variabel harga, kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk. Kata kunci : harga, kesadaran merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian.
Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan konsumen dikarenakan adanya dorongan-dorongan atau motif-motif yang dirasakan sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan. Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Insidental Sampling, sebanyak 100 orang yang pernah melakukan dan sedang melakukan pembelian di rumah makan Kober Mie Setan Cabang Semolowaru di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil uji asumsi klasik yang dilakukan meliputi normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas yang menyatakan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang ditentukan. Sedangkan menurut hasil uji kelayakan model, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak untuk digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan, bahwa variabel harga, kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk. Kata kunci : harga, kesadaran merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
