PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECS
(Studi Kasus pada Pengguna Sepatu Specs di Lumajang Sport Centre)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang
Author
Rachmawanto, Dandy
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2020-08-12 02:17:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu specs (studi kasus pada pengguna sepatu specs di Lumajang Sport Centre). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifat kausal atau penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara tiga variable atau lebih dan bersifat sebab akibat. Sampel yang diambil adalah 40 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah sampel random sederhana (simple random sampling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial maka citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu specs (studi kasus pada pengguna sepatu specs di lumajang sport center). Fungsi regresi linier sederhana yang dihasilkan adalah Y= 3,941 + 0,213X1 + 0,619X2+ 0,457X3 . Hal ini berarti 58,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu citra merek, kualitas produk dan harga, sedangkan sisanya yaitu 41,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti citra merek, kualitas produk dan harga sebagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian seperti bauran promosi, country of origin, word of mouth dll.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu specs (studi kasus pada pengguna sepatu specs di Lumajang Sport Centre). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan assosiatif yang bersifat kausal atau penelitian yang bersifat menanyakan hubungan antara tiga variable atau lebih dan bersifat sebab akibat. Sampel yang diambil adalah 40 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah sampel random sederhana (simple random sampling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial maka citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu specs (studi kasus pada pengguna sepatu specs di lumajang sport center). Fungsi regresi linier sederhana yang dihasilkan adalah Y= 3,941 + 0,213X1 + 0,619X2+ 0,457X3 . Hal ini berarti 58,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu citra merek, kualitas produk dan harga, sedangkan sisanya yaitu 41,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya meneliti citra merek, kualitas produk dan harga sebagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian seperti bauran promosi, country of origin, word of mouth dll.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
