PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG GENERASI Z KE BANDUNG RAYA MELALUI DESTINATION BRAND IMAGE
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Pariwisata NHI Bandung

Author

Alberki, Kurniawan Adonis

Subject

HF5410-5417.5 Marketing, Distribution of Product 

Datestamp

2022-11-15 08:19:16 

Abstract :
Melihat perkembangan platform eWOM dalam sosial media, penelitian dilakukan untuk menghasilkan kajian komperhensif mengenai pengaruh eWOM pada media sosial TikTok terhadap minat berkunjung melalui destination brand image. eWOM TikTok merupakan sebuah fenomena baru dalam ranah destinasi wisata yang perlu diukur pengaruhnya pada variabel yang memiliki nilai manfaat praktis bagi stakeholder dalam menanggapi tren, dalam hal ini minat berkunjung. Pendekatan kuantitatif digunakan peniliti dengan menggunakan path analysis untuk menemukan pengaruh signifikan antar variabel. eWOM destinasi wisata kawasan Bandung Raya pada media sosial TikTok merupakan variabel independen (X), sedangkan minat berkunjung Generasi Z ialah variabel dependen (Z), dengan destination brand image sebagai variabel intervenning (Y). Penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan eWOM destinasi wisata kawasan Bandung Raya terhadap destination brand image sebesar 29,8%, dan pengaruh signifikan eWOM destinasi wisata kawasan Bandung Raya terhadap minat berkunjung Generasi Z melalui destination brand image sebesar 36,1%. Kata Kunci: eWOM, TikTok, Destinasi Wisata Bandung Raya, Destination Brand Image, Minat Berkunjung, Generasi Z 

File :
S_201822518_BAB I.pdf
S_201822518_BAB II.pdf
S_201822518_BAB III.pdf
S_201822518_BAB IV.pdf
S_201822518_BAB V.pdf
S_201822518_COVER.pdf
S_201822518_FULLTEXT.pdf
S_201822518_JURNAL.pdf