PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BELLASHOESJKT
Total View This Week0

Institusion

Universitas Teknokrat Indonesia

Author

SETIAWATI, OPI

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-03-20 01:40:11 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, dan promosi pada aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pada Bellashoesjkt. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Bellashoesjkt. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Nonprobability Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 140 responden. Untuk pengolahan data penelitian ini menggunakan statistik SPSS versi 25. Karena memiliki lebih dari satu variabel, maka penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis ini digunakan untuk menguji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan promosi pada aplikasi TikTok secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bellashoesjkt. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan promosi pada aplikasi TikTok secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Bellashoesjkt. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,716 Hal ini menunjukkan pada uji koefisien determinasi besar, yang diartikan bahwa variabel independent (Kualitas Produk dan Promosi Pada Aplikasi TikTok) mampu memberikan seluruh penjelasan yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen (Keputusan Pembelian). 

File :
skripsi19411021.pdf
abstrak19411021.pdf
b119411021.pdf
b219411021.pdf
daftar_pustaka19411021.pdf