Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity Sebagai Variabel Intervening Pada Gojek Di Kota Jakarta
Total View This Week0

Institusion

Universitas Telkom

Author

RIDHA RIZKIA

Subject

Marketing 

Datestamp

2020-02-03 00:00:00 

Abstract :
Sebagai ibukota, Jakarta menjadi kota yang macet karena penduduk yang padat dan produktif. Motor pribadi atau ojek merupakan pilihan alternatif menghadapi kemacetan. Gojek muncul dan menjadi solusi untuk keluhan masyarakat terhadap ojek konvenional. Banyak perusahaan termasuk Gojek, berlomba-lomba untuk melakukan promosi untuk menarik perhatian konsumen. Gojek menggunakan strategi storytelling marketing dalam membuat iklan maupun konten di sosial medianya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh storytelling marketing (X) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui brand equity (Z) sebagai variable intervening. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplorasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini tidak di ketahui dan sampel yang di gunakan sebanyak 100 responden. Berdasarkan analisis deskriptif variabel storytelling marketing (X), brand equity (Z) dan keputusan pembelian (Y) berada pada kategori baik. Sedangkan hasil analisis PLS di temukan bahwa storytelling marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand equity sebagai variabel intervening.