Pengaruh Product Knowledge Terhadap Purchase Intention (Survei pada Pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Brawijaya
Author
Manuarang, Romario Nimrod
Subject
658.834 Consumer research
Datestamp
2021-10-26 03:32:21
Abstract :
Penelitian ini bertujuan menguji dan menjelaskan pengaruh secara simultan (bersamasama) dan parsial Product Knowledge terhadap Purchase Intention pada pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang. Variabel independen pada penelitian ini ialah Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3). Variabel dependen pada penelitian ini ialah Purchase Intention / Minat Beli (Y). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 116 orang Pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang. Metode pengumpulan data yang digunakan ialah kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) berpengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) terhadap Purchase Intention / Minat Beli (Y) yang dapat dilihat dari nilai sig. F (0,000) < sig. α (0,05) dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,508 atau 50,8%. Hal ini menunjukkan bahwa Product Knowledge yang terdiri dari variabel Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) sebesar 50,8% dapat mempengaruhi Purchase Intention / Minat Beli (Y). Secara parsial, Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1) berpengaruh namun tidak signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,843) > sig. α (0,05), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,000) < sig. α (0,05), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,005) < sig. α (0,05).
Penelitian ini bertujuan menguji dan menjelaskan pengaruh secara simultan (bersamasama) dan parsial Product Knowledge terhadap Purchase Intention pada pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang. Variabel independen pada penelitian ini ialah Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3). Variabel dependen pada penelitian ini ialah Purchase Intention / Minat Beli (Y). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 116 orang Pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang. Metode pengumpulan data yang digunakan ialah kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) berpengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) terhadap Purchase Intention / Minat Beli (Y) yang dapat dilihat dari nilai sig. F (0,000) < sig. α (0,05) dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,508 atau 50,8%. Hal ini menunjukkan bahwa Product Knowledge yang terdiri dari variabel Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) sebesar 50,8% dapat mempengaruhi Purchase Intention / Minat Beli (Y). Secara parsial, Subjective Knowledge / Pengetahuan Subyektif (X1) berpengaruh namun tidak signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,843) > sig. α (0,05), Objective Knowledge / Pengetahuan Obyektif (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,000) < sig. α (0,05), dan Experience Knowledge / Pengetahuan berbasis pengalaman (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan nilai sig. t (0,005) < sig. α (0,05).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
