Pengaruh brand equity dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian ban mobil Dunlop di Toko Lavinmar ban Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Stella Agustina, (NIM. 3021311104)
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2018-11-09 06:52:18
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukkan bahwa brand equity dan loyalitas konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang brand equity dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian ban mobil Dunlop di Toko Lavinmar Ban Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 131 responden, sedangkan metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari brand equity dan loyalitas konsumen, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian variabel independen X1 thitung (6,121) ? Ttabel (1,9786), variabel X2 thitung (7,295) ? Ttabel (1,9786). Maka variabel X1 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X2 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (165,558) ? Ftabel (3,0669), sedangkan signifikansi adalah 0,000 ? alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan H3 diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan, Hasil analisis koefisien determninasi menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen sebesar 72,1%, dan sisanya 27,9% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukkan bahwa brand equity dan loyalitas konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang brand equity dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian ban mobil Dunlop di Toko Lavinmar Ban Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 131 responden, sedangkan metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari brand equity dan loyalitas konsumen, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian variabel independen X1 thitung (6,121) ? Ttabel (1,9786), variabel X2 thitung (7,295) ? Ttabel (1,9786). Maka variabel X1 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X2 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (165,558) ? Ftabel (3,0669), sedangkan signifikansi adalah 0,000 ? alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan H3 diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan, Hasil analisis koefisien determninasi menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen sebesar 72,1%, dan sisanya 27,9% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
