Pengaruh Content Marketing dan ElectronicWord of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui Kepercayaan
Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Followers Instagram
@bangkafoodbang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Nadia Puspita, (NIM. 3022011018)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-08-14 02:54:04
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena tingginya penggunaan media sosial instagram yang berdampak pada proses komunikasi dan pemasaran, termasuk promosi produk kuliner. Terbatasnya akses informasi kuliner lokal menjadikan konten-konten akun kuliner atau food vlogger sebagai pedoman masyarakat daerah untuk menemukan produk kuliner yang direkomendasikan. Salah satu akun kuliner yang mengulas seputar kuliner daerah di Bangka Belitung adalah akun instagram @bangkafoodbang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap minat beli kuliner melalui kepercayaan sebagai variabel intervening pada followers instagram @bangkafoodbang. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melibatkan 100 responden followers instagram @bangkafoodbang dengan purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SMARTPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth memiliki pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap kepercayaan. content marketing dan electronic word of mouth juga berpengaruh secara langsung positif dan signifikan terhadap minat beli. Kepercayaan memiliki pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu hasil uji tidak langsung menunjukkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ketika dimediasi oleh kepercayaan. Variabel kepercayaan dalam penelitian ini berperan sebagai pemediasi parsial.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena tingginya penggunaan media sosial instagram yang berdampak pada proses komunikasi dan pemasaran, termasuk promosi produk kuliner. Terbatasnya akses informasi kuliner lokal menjadikan konten-konten akun kuliner atau food vlogger sebagai pedoman masyarakat daerah untuk menemukan produk kuliner yang direkomendasikan. Salah satu akun kuliner yang mengulas seputar kuliner daerah di Bangka Belitung adalah akun instagram @bangkafoodbang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap minat beli kuliner melalui kepercayaan sebagai variabel intervening pada followers instagram @bangkafoodbang. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melibatkan 100 responden followers instagram @bangkafoodbang dengan purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SMARTPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth memiliki pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap kepercayaan. content marketing dan electronic word of mouth juga berpengaruh secara langsung positif dan signifikan terhadap minat beli. Kepercayaan memiliki pengaruh langsung positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu hasil uji tidak langsung menunjukkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ketika dimediasi oleh kepercayaan. Variabel kepercayaan dalam penelitian ini berperan sebagai pemediasi parsial.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
