PENGARUH BRAND IMAGE DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN LAYANAN GRAB FOOD PADA MAHASISWA EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUSLIM INDONESIA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muslim Indonesia

Author

Rahman, Nova Ardilla

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-03-19 03:27:22 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand image dan kepercayaan konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan layanan GrabFood serta variabel manakah yang paling kuat pengaruhnyA terhadap keputusan penggunaan layanan GrabFood oleh mahasiswa FEB UMI. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas yaitu brand image (X1) dan kepercayaan konsumen (X2) dan untuk variabel terikatnya menggunakan keputusan penggunaan (Y). Adapun metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 100 responden menggunakan kuesioner dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan layanan GrabFood pada Mahasiswa FEB UMI. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa brand image dan kepercayaan konsumen berpengaruh parsial terhadap keputusan penggunaan layanan GrabFood pada Mahasiswa FEB UMI. 

File :
Cover.pdf
Bab I.pdf
Bab II.pdf
Bab III.pdf
Bab IV.pdf
Bab V.pdf
Daftar pustaka.pdf
Lampiran.pdf