PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH KOTA MATARAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
WANY, DESTA AULIA
Subject
352 Pemerintah Lokal
Datestamp
2024-09-18 08:43:20
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yang merupakan konsumen produk kosmetik Wardah kota Mataram. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Kualitas produk juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, harga produk Wardah juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, citra merek, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan kosmetik seperti Wardah harus terus meningkatkan citra merek, menjaga kualitas produk, dan menetapkan harga yang sesuai untuk menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Saran yang diberikan dalam penelitian ini dapat menjadi masukan bagi PT Paragon Technology and Innovation dalam strategi pemasaran produk kosmetik Wardah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yang merupakan konsumen produk kosmetik Wardah kota Mataram. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Kualitas produk juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, harga produk Wardah juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, citra merek, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan kosmetik seperti Wardah harus terus meningkatkan citra merek, menjaga kualitas produk, dan menetapkan harga yang sesuai untuk menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Saran yang diberikan dalam penelitian ini dapat menjadi masukan bagi PT Paragon Technology and Innovation dalam strategi pemasaran produk kosmetik Wardah.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
